À destination des agences média et annonceurs opérant des campagnes Social Paid
(Meta / TikTok / Snapchat)
1. Qu’est-ce que le Social Publishing ?
Le Social Publishing est un dispositif qui permet à une marque ou à une agence de diffuser ses campagnes sponsorisées depuis les pages sociales de médias du groupe Reworld Media, plutôt que depuis les pages de la marque.
Autrement dit, la publicité apparaît au nom d’un média Reworld (ex. Grazia, Auto Plus, Top Santé, Marie France…) au lieu d’être publiée par la marque elle-même.
Objectifs
• Bénéficier de la crédibilité et de l’audience qualifiée des médias Reworld.
• Améliorer les performances des campagnes paid : engagement, CTR, CPM, CPVV
• Renforcer la confiance et la contextualisation du message publicitaire grâce à la légitimité du média hôte.
Différence entre publication native et Social Publishing
Type de publication
Publication native (classique)
Social Publishing
Origine
Page de la marque
Page média du groupe Reworld Media
Page visible dans les annonces
Page de la marque
Page du média (ex : Grazia France)
Données exploitées
Données de la marque
Données média + ciblage agence
2. Le dispositif « Social Publishing en Self Service »
Le Social Publishing en Self Service permet aux agences d’activer en autonomie leurs campagnes sur les pages médias Reworld, tout en gardant la main sur l’achat média et la diffusion depuis leur propre environnement (Business Manager / Ads Manager).
Avantages pour les agences
• Autonomie totale sur la mise en ligne, l’optimisation, creation du bilan final.
• Accès à un portefeuille de pages médias certifiées Reworld.
• Possibilité d’utiliser la data 1st party Reworld Media (Meta uniquement).
• Support et accompagnement technique par les équipes Reworld.
3. Étapes du dispositif d’activation sur Meta
Étape 1 : Partage de l’ID du Business Manager Agence
Pour activer le social publishing, l’agence doit transmettre à Reworld Media l’ID de son Business Manager (BM).
Pourquoi ?
C’est indispensable pour que Reworld Media accorde les droits d’accès aux pages médias sur lesquelles la campagne sera diffusée (Meta, TikTok, Snapchat).
Format attendu :
> ID BM : 1234567890
Étape 2 : (Meta uniquement) Partage de l’ID du compte publicitaire
Pour activer la data 1st party Reworld Media, l’agence doit également transmettre l’ID de son compte publicitaire Meta.
Pourquoi ?
Cela permet à Reworld de connecter ses audiences propriétaires (1st party data) directement au compte publicitaire de l’agence. Ces audiences peuvent ensuite être utilisées dans les ensembles de publicités.
Format attendu :
> ID compte publicitaire Meta : 1122334455667788
Étape 3 : Validation et mise à disposition des accès
Une fois les ID's reçus :
1. L’équipe Reworld Media partage les pages médias au BM de l’agence.
2. (Meta) La data Reworld Media est rendue disponible dans le compte publicitaire.
3. L’agence peut ensuite créer et sponsoriser ses annonces depuis les pages médias du groupe.
4. Étapes du dispositif d’activation sur Tik Tok
Pour TikTok, l’accès à une page de marque média Reworld se fait via un QR code de Business Manager TikTok.
Processus :
1. L’agence de publicité transmet à Reworld Media le QR code généré depuis son Business Manager TikTok.
2. Reworld Media transfère ce QR code au responsable éditorial de la marque média concernée.
3. Le responsable éditorial scanne le QR code et autorise ainsi le partage de la page TikTok du média dans le Business Manager de l’agence.
Ce processus permet à l’agence d’utiliser la page média TikTok pour ses campagnes Social Paid, tout en maintenant un cadre sécurisé et validé par Reworld Media.
4. Validation et mise à disposition des accès
Une fois les ID's et/ou QR codes reçus :
1. L’équipe Reworld Media partage les pages médias au BM de l’agence.
2. (Meta) La data Reworld Media est rendue disponible dans le compte publicitaire.
3. (TikTok) Le responsable édito confirme l’accès via le QR code.
4. L’agence peut ensuite créer et sponsoriser ses annonces depuis les pages médias du groupe.
5. Étapes du dispositif d’activation sur Snapchat
Sur Snapchat, le partage de page média se fait directement via le Business Manager Snapchat (Business Center).
Ce dispositif permet à l’agence de diffuser ses campagnes au nom d’une marque média du groupe Reworld Media, en respectant les droits et autorisations nécessaires.
Processus :
A. Transmission de l’ID du Business Center de l’agence
L’agence de publicité doit transmettre à Reworld Media l’ID de son Business Center Snapchat.
Cet identifiant permet à Reworld d’autoriser l’accès à la page média souhaitée pour l’activation Social Paid.
B. Attribution des droits par Reworld Media
Une fois l’ID reçu, l’équipe Reworld Media :
1. Ajoute l’agence en tant que partenaire au sein du Business Manager de la marque média Snapchat.
2. Accorde les autorisations nécessaires pour diffuser des campagnes au nom de la page média concernée.
o Type d’accès : “Advertising Partner” (partenaire publicitaire)
o Portée : Accès à la page média + Assets publicitaires nécessaires à la diffusion.
C. Validation par l’agence
L’agence reçoit une notification dans son Business Center Snapchat pour accepter l’invitation de partenariat.
Une fois acceptée :
• La page média Reworld devient disponible dans la liste des entités utilisables pour les campagnes.
• L’agence peut créer et diffuser des publicités depuis cette page média, directement dans son Ads Manager Snapchat.
D. Règles et bonnes pratiques
• Les droits sont accordés pour une durée limitée et dans le cadre du projet validé.
• L’agence ne peut pas modifier le profil ou les paramètres de la page média.
• Les créations publicitaires doivent respecter la charte éditoriale du média Reworld.
• En cas de changement de Business Center ou de client, un nouveau partage doit être effectué.
• Garder un suivi interne des accès accordés.
6. Bonnes pratiques
• Vérifier la page média sélectionnée avant activation.
• Respecter les chartes éditoriales et visuelles des marques médias partenaires avec validation préalable des assets statiques / vidéos par les équipes éditoriales
• Utiliser la data Reworld Media uniquement dans le cadre du partenariat validé.
• Prévenir Reworld Media en cas de changement de BM ou de compte publicitaire.
7. Données et conformité
Reworld Media garantit un cadre d’utilisation conforme au RGPD et aux politiques des plateformes :
- Les pages médias sont partagées uniquement pour la durée de la collaboration.
- La data 1st party (Meta) reste sous contrôle Reworld, et n’est jamais transférée.
- Les agences conservent la propriété de leurs comptes publicitaires et budgets.
8. Contacts & Support
Pour toute demande d’accès, d’assistance technique ou d’information complémentaire :
deliverysocialpublisher@reworldmedia.com
Merci de préciser dans votre demande :
- Nom de l’agence
- ID du Business Manager
- (Meta uniquement) ID du compte publicitaire
- Plateforme concernée (Meta / TikTok / Snapchat)
- Pages médias souhaitées
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